Wenn es um Inhaltsstoffe und Zutaten in Lebensmitteln geht, sind sich viele Verbraucher einig: Gut soll es sein – für einen selbst und für die Umwelt. Reine, natürliche und nachhaltige Produkte stehen hoch im Kurs und auch die umweltschonende Produktion ist ein wesentlicher Grund für den Kaufentscheid. Diese Anforderungen der Konsumenten erfüllt Zentis mit seiner neuesten Innovation ideal: Seit April 2021 bereichert das Aachener Traditionsunternehmen mit den naturbelassenen Fruchtaufstrichen »NaturRein« das Premiumsegment.

»â€ºNaturRein‹ fokussiert sich ganz auf das Wesentliche – und ist unsere Antwort auf den sich wandelnden Lifestyle sowie auf die sich verändernden Konsumgewohnheiten der Verbraucher. Zentis NaturRein sind aromatische Fruchtaufstriche, die wir für den perfekten Genuss aus drei klassischen Zutaten und nach naturbelassener Rezeptur zubereiten: Ausgewählte, sonnengereifte Früchte, Gelierzucker, Zitronensaftkonzentrat. Zudem wird Zentis ›NaturRein‹ ohne Konservierungsstoffe und künstliche Aromen hergestellt«, erklärt Oliver Böcker, Gesamt-Geschäftsleiter Marke bei Zentis, das neue Kernsortiment. »Die Früchte für ›NaturRein‹ unterliegen dabei besonders strengen Anforderungen hinsichtlich Herkunft und Qualität und stammen ausschließlich von ausgewählten Obstbauern, mit denen Zentis seit langer Zeit intensiv zusammenarbeitet.«

NaturRein wird es zum Launch in zwölf Sorten sowie drei verschiedenen Varianten geben: »NaturRein Klassik«, mit feinen Fruchtstücken, 75 Prozent Frucht mit höherem Fruchtanteil und weniger Zucker, in den Varianten »NaturRein 75 Prozent Frucht stückig« sowie »NaturRein 75 Prozent Frucht passiert«. »NaturRein Klassik stückig« ist im 250-GrammGlas erhältlich, alle weiteren »NaturRein«-Produkte im 200-Gramm-Glas.

Dekoratives Glas: Natürlich ein Blickfang

Der Kerngedanke von »NaturRein« spiegelt sich auch im Design wider. Es hat eine hochwertige Glasverpackung sowie eine minimalistische Papp-Banderole, die rückstandslos vom Glas entfernt werden kann. Besonderes Highlight ist der innovative Zierdeckel aus Kork. Verbraucher sollen mit dem kreativen Design bewusst dazu inspiriert werden, leere »NaturRein«-Gläser samt Deckel weiterzuverwenden, etwa als Geschenkverpackung oder Vorratsbehälter – ganz im Sinne einer nachhaltigeren Zukunft.

Fair-to-Nature – ein langfristiges Konzept

»Wir wollen der Natur etwas zurückzugeben. Deshalb haben wir die Fair-to-Nature Initiative ins Leben gerufen. Zum einen verwenden wir für ›NaturRein‹ nur Früchte aus streng kontrolliertem Anbau, um einen nachhaltigeren Anbau und den Erhalt der Artenvielfalt zu unterstützen. Zum anderen fördern wir zu diesem Zweck auch nationale und internationale Umweltprojekte«, erläutert Markenchef Böcker das nachhaltige Engagement hinter dem Produkt. »Gleichzeitig setzen wir mit NaturRein einen weiteren Meilenstein im Bereich Nachhaltigkeit, denn das ›NaturRein‹-Sortiment ist komplett klimaneutral: Die Kohlendioxydemissionen entlang der gesamten NaturRein Wertschöpfungs-kette werden vollständig kompensiert, indem wir in ein Waldschutzprojekt in Peru investieren.«

Natürlich sichtbar – 360-Grad-Kampagne

Der Launch von Zentis »NaturRein« im Frühling 2021 wird begleitet von breiter TV-Präsenz, starken Social-Media- und Anzeigenkampagnen, POS-Platzierungen und Promotions. Eine Rabatt-Coupon-Aktion direkt vor Ort im Handel unterstreicht einmal mehr den Fair-to-Nature Gedanken: Wer ein Glas »NaturRein« kauft und den Coupon einlöst, spart 70 Cent – und Zentis spendet 30 Cent des Verkaufspreises für ein Umweltprojekt.