Coca-Cola steht für Toleranz, Respekt und Diversität und ist seit langem ein starker Unterstützer der Gemeinschaft der Lesben, Schwulen, Bisexuellen und Transsexuellen. Aus diesem Grund bringt Coca-Cola während der Pride-Monate die limitierte »Love Can« in verschiedene europäische Länder zurück, die bereits 2019 auf den großen Pride-Events in Deutschland die Fans begeisterte und auf großen Plakaten sichtbar war. Die Kampagne wird mit einer OOH-Kampagne rund um die Pride-Events unterstützt und durch Social-Media und verschiedenen Influencer:innen begleitet, die gemeinsam mit Coca-Cola positive Botschaften verbreiten und damit verdeutlichen, welche Kraft in der Liebe steckt und wie wichtig Toleranz in der Gesellschaft ist. Gerade deshalb ist Coca-Cola stolzer Partner des »WorldPride 2021«, der vom 12. Bis 22. August 2021 in Kopenhagen und Malmö stattfindet.